Was auch immer mit der Welt, der Wirtschaft und der Menschheit passiert, Fiat bleibt bestehen. Seit rund 110 Jahren produziert der Hersteller Automobile, die Generationen prägen, zu Modeikonen werden oder zukunftsweisende Tendenzen vorstellen. Erfolgreich meisterte der Konzern die großen Finanzkrisen, die die 70er und die 90er Jahre des 20. Jahrhunderts prägten, die scharfen Kritiken zu der Technologie und Verarbeitungsmechanismen sowie die Qualitätsprobleme in den 90ern und dem ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts. Heutzutage gehört Fiat zu den größten Automobilkonzernen der Welt. Die Automobilsparte umfasst die Marken Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Ferrari und Maseratti. Dazu kommt der LKW-Hersteller IVECO und der CNH – der zweitgrößte Traktorenhersteller der Welt.

Zu den bedeutendsten Modellen in der Unternehmensgeschichte zählen unter anderem der Fiat 500, der 1936 zum ersten Mal vorgestellt wurde. Der damals kleinste Wagen der Welt wurde zu einer Weltsensation und bis 1955 wurden davon 113.000 Stück produziert – für die damalige Zeit eine sensationelle Zahl. Aber auch der 1981 präsentierte Fiat Uno trägt zu der Etablierung des modernen Image der Marke bei. Bei seinem Debüt wartet der Uno mit radikalen Innovationen auf, was die Elektronik, die Auswahl alternativer Werkstoffe und den sparsamen Motor betrifft. Die erfolgreiche Serie wird von den Modellen ”Tipo“ und ”Punto“ vervollständigt.

Im neuen Jahrhundert konnte sich der Hersteller unter anderem mit den Modellen Stilo und Panda wieder unter den führenden Automobilproduzenten der Welt etablieren. Der Fiat Grande Punto wurde zum meist verkauften Auto in Europa für 2006. Das Erfolgsrezept scheint das unschlagbare Preis-/ Leistungsverhältnis zu sein – eine richtig attraktive Preisliste wird bei Fiat mit sehr guter Qualität, modernem Design und üppiger Sonderausstattung kombiniert. Dazu kommt aber auch das Legenden-Flair...

Ende 2007 wurde der Mythos Cinquecento wiederbelebt. Im Rahmen einer einzigartigen Werbekampagne stellte der Hersteller den neuen Fiat 500 der Welt vor. Noch vor der offiziellen Markteinführung wurde das Modell zu einer richtigen Verkaufssensation. Die Vorbestellungen übertrafen sogar die mutigsten Phantasien des Fiat-Managements. Die Unternehmensführung sah sich gezwungen, die Marketing-Strategie so schnell wie möglich zu überdenken und den Fiat 500 nicht nur in Italien und Frankreich anzubieten, sondern in ganz Europa und später sogar weltweit.